El estudio que realizó Esade sobre la nueva televisión mostraba hechos que ya se han producido en la industria audiovisual

on Martes, 02 Abril 2013.

Hace unos meses el centro Esade publicó un estudio acerca de lo que les depara a los medios audiovisuales en España en los próximos años.

Muchos son los datos interesantes que se presentaron y que muestran que la industria audiovisual en nuestro país se encuentra ante un nuevo cambio de época que la hará estar cada vez más pendiente de lo que sucede en Internet.

Entre las páginas del documento de estudio se encuentra algunas afirmaciones como que , a pesar de que las series televisivas en España poseen más calidad que nunca dados los recursos económicos para seguir apoyándolas y los derechos de distribución de algunas majors, hacen que debido a la alta competencia en la industria y la falta de viabilidad económica, muchos canales privado hayan tenido que fusionarse o hayan sido  adquiridos por otras cadenas.

Otro de los datos que se muestran, no resulta para nada sorprendente, y es el referido al consumo por los menores de 34 años de televisión frente al uso de dispositivos móviles. Este estudio revela que este grupo de consumidores prefiere en gran mayoría ver el contenido en PC o en móvil antes que en el televisor tradicional, ya que de esta manera le permite estar haciendo varias actividades a la vez, como el estar conectado a las redes sociales.

 Respecto a los tipos de televisores, el estudio mostraba que las pantallas planas, tipo LCD, LED y plasma, ya están en el 80% de los hogares y el 30% tiene capacidad de alta definición, HD. Aunque, no se sabía aún, en el momento de realizar el estudio, si las emisiones en 3 dimensiones tendría buena aceptación; la muestra es que en España a pesar de que hay hogares que se han rendido a los pies de este nuevo tipo de televisor, existen muy pocos canales que se hayan decidió por este nuevo tipo de emisión. A pesar de que ya hay países que desde hace algún tiempo que muchos eventos los mostraban con esta tecnología.

En cuanto a las estrategias digitales en los medios  de comunicación, el estudio muestra que la inserción de Internet en esta industria ha hecho que aparezcan los “micro-contenidos”, con el objeto de adaptarlos a plataformas tipo Youtube o para que se reproduzcan en pantallas móviles. También se tocó el tema de la innovación y la globalización donde se apunta que “es imprescindible realizar una estrategia de distribución global para contenidos en español”, además de que se deben de crear contenidos en formatos que permitan su exportación.

Se habla también de un nuevo término, la transmedia, capacidad de explicar una historia utilizando diferentes plataformas o formatos mediante la tecnología digital, con el fin de que atraiga a la audiencia con técnicas que hagan que puedan introducirse en su vida diaria; pero esto se consigue permitiendo la interacción a  través de medios interactivos, donde los usuarios puedan producir contenidos, compartirlos y difundirlos con fines profesionales o relacionales.

El estudio finaliza exponiendo como conclusiones 4 escenarios:

El primer escenario que explica es la de la concentración de medios, hecho que ya se ha producido en muchas cadenas de televisión, así como el cierre de otras, otro acto que también ha tenido lugar.

El segundo escenario que se muestra es la del avance de la televisión hacia el mundo de Internet, donde este medio sustituirá a la TDT.

El siguiente escenario que se explica es la esperada evolución de la televisión de pago, donde la publicidad puede ser desplazada por otras formas de financiación.

Y el último escenario que se presenta es la del cambio en la distribución audiovisual, que pasaría a ser Internet, donde las plataformas abiertas y cerradas llegaría a través de diferentes accesos, fijos o móviles.

Tras este estudio realizado por Esade, cabe pensar que el cambio en la industria ya se está produciendo y que  tanto productoras, distribuidoras, cadenas de televisión,… deben al tanto de los cambios tan rápidos que se están viviendo en un mundo donde el que no se adelanta y se adapta este nuevo entorno queda obsoleto y fuera del mercado.

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